JALOUSE n°13 de 1998 / Page 40 / 41

page 1 les publicitaires s'acharnent à faire de leurs destinataires des philosophes au quotidien.

Les petits écrans éructent de bons conseils afin d'adopter une conduite exemplaire.

Quand la pub philosophe pour nous expliquer la vie, il y a la publicité, heureusement.

Plus pointus que les slogans à la 'du bo, du bon, dubonnet', les messages publicitaires en vogue sont de plus en plus 'hyper conceptuels'.

En particulier, pour les cibles de 'jeunes', la grande trouvaille de la pub à vocation branchouille est de traiter l'éternelle question : être ou ne pas être.

Pour que 100 de la cible adhère au message, normal que la sentence soit plutôt arrangeante pour tout le monde.

Quoi de mieux que l'universalisme philosophique pour répondre aux exigences de la pub?Plutôt que d'inciter les fashion victimes à se contenter tout simplement d'être des boudins avec un slogan comme 'sois moche', calvin klein (qui a tout compris) opte ainsi pour le consensus avec sa fameuse formule : 'sois bien, sois mal, sois toi'.

Finalement, on peut être tout ce qu'on veut pour rester de lacoste, 'deviens ce que tu es', c'est normal.

La marque au croco a carrément préféré les services d'un concepteur- rédacteur de taille : sophocle.

Un vrai philosophe, pour mettre la barre toujours plus haut, permettre à chacun de traiter le sujet à son niveau, et à l'occasion de porter le polo comme il veut aussi.

Avec cette nouvelle signature, la philo, la vraie, entre dans le sanctuaire de la pub.

Aux etats-unis, une marque de cosmétiques a trouvé le territoire de la philo extrêmement porteur en terme de marketing.

Et s'est donnée pour nom: philosophy.

Et quand chevignon se repend d'avoir vendu des clopes à d'innocents teenagers en implorant 'don't look back', la marque applique bel et bien, avec ce mea culpa, la morale provisoire de descartes (eh oui!).

Morale selon laquelle les hommes doivent toujours garder la même direction sans jamais se retourner.

Dans le move, c'est formidable!Evidemment, on peut voir de la philo les produits sont au service des hommes à tous les coins de rue.

Mais les marques et non le contraire et les marques ont n'hésitent pas à expliquer la vie et à parfois pour vocation d'aider les gens à balancer des maximes dignes de celles se différencier.

Rappelez-vous le discours qui figurent sur le pas de porte de du filou pepsi face au mastodonte ma grand-mère.

Dans le style 'aide-toi, coca : 'think different, think pepsi' le ciel t'aidera', adidas nous serine ou encore 'change the script'.

Que 'la victoire est en nous', d'ailleurs 'think différent' d'apple, vérifié le 12 juillet dernier.

Caterpillar 'n'imitez pas, innovez' d'hugo boss.

Suggère: 'fais ton chemin' (sous au rayon des angoisses métaphysiques, entendu : avec mes chaussures).

Même la futile morgan est confrontée aux pourquoi cette symphonie de messages affres du dualisme avec son accroche à vertu philosophique?Michel field torturée : corps, ame, morgan.

Et si sur tf1?Le bicentenaire de la mort de vous avez l'impression de réviser votre kant?L'envie de se sentir moins con en bac philo devant la dernière publicité consommant comme des.

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