JALOUSE n°13 de 1998 / Page 76 / 77

page 1 warhol commence par la pub et finit par la pub.

Des vitrines des grands maga- sins new-yorkais dans les sixties aux publicités des années 80 pour absolut vodka ou les lunettes l.

Eyeworks, andy aime vendre son image et ses idées.

La pub le lui rend bien.

Les directeurs artistiques en mal d'inspiration imitent warhol, multipliant le produit quatre fois en appliquant différentes couleurs.

Tous les ans, des dizaines de campagnes déferlent façon warhol.

Andy préfé- rait, lui, montrer sa tête, sa touffe blanche enfoncée dans ses fameux cols rou- lés noirs.

Il y a quelques mois, chanel éditait son fameux n° 5 en série limitée, illustré par une litho warhol.

So chic!Lorsqu'on commence a la regarder, on ne peut plus s'arreter' 0 qa 76 jalouse très vite, warhol se penche sur le cinéma et l'image mouvante.

'j'ai regardé ronald reagan à la tv.

Ses cheveux ont l'air superbe.

A la télévision, on dirait vraiment qu'ils ne sont pas teints', andy warhol, 31 août 1980.

Dans les années 70, ses films, bien qu'underground, vont influencer nombre de futurs grands.

Robert altman, martin scorsese ou francis coppola reconnaissent la puissance et la qualité des productions warholiennes.

Puis, les années 80 voient andy devenir une star du petit écran.

Spots publicitaires d'abord, clip-vidéos ensuite, andy est également invité à jouer son propre personnage dans la série la croisière s'amuse (the love boat).

En 1980, il décide de réaliser son émission, andy warhol's tv, continuation logique du magazine interview, il y invite des stars et passe aussi des défilés de mode.

En 1981, il apparaît trois fois dans la célèbre émission saturday night live.

En 1984, il dirige la vidéo pour les cars et leur tube, 'hello again'.

Enfin, de 1985 à 1987, c'est le andy warhol's fifteen minutes, une émission sur mtv, le ren- dez-vous obligatoire des stars du show-biz.

Comme le critique d'art yann beauvais le souligne : 'l'ensemble de l'oeuvre de warhol est hanté par le cinéma'.

Il est vrai que pour andy, la vie fut un grand film.

Andy a séduit tous les couturiers, des plus élégants aux plus trash.

Petite visite de l'atelier de couture.

On a compris, andy aimait la mode.

Lorsqu'il crée le magazine interview, c'est pour pouvoir réaliser un de ses fantasmes: parler chiffons avec les plus grands.

Pari réussi, le magazine devient rapidement le forum de toutes les discussions autour des modes vestimentaires.

Andy se délecte en enregistrant les paroles d'yves saint laurent, d'elsa peretti, d'halston ou plus tard de jean- paul gaultier, de issey miyake ou calvin klein.

Tous les créateurs prouvent leur affection à l'artiste en inventant des robes à l'effigie des toiles pop du maître.

C'est ainsi le cas pour halston qui s'empare des fameuses séries 'flowers' devenant robes et foulards.

En 1982, andy réalise les images pour les publicités du parfum 'halston'.

Pour yves saint laurent, andy représente la beauté réelle.

Il le déclare en 1975 dans interview: 'ce que nous imaginons peut être très beau mais rien ne remplace la réalité'.

Andy peint le portrait d'ysl mais surtout celui de son fidèle compagnon, moujik.

Calvin klein fait partie de la bande du studio 54, boîte de nuit incontournable des années 70.

Là, calvin fait la connaissance d'andy et d'une chroniqueuse mythique de interview, fran leibowitz.

Calvin klein saura mettre à profit les leçons warholiennes en réinterprétant les photos réalisées par richard avedon de la factory de 1969.

On retrouve kate moss et ses amis en ligne et en noir et blanc.

D'ailleurs, c'est richard avedon qui réalise ensuite les portraits noir et blanc des publicités pour 'one'.

Il n'est jamais trop tard pour recycler!En tant que fan transi, gianni versace remporte le gros lot.

Tous les signes créés par andy y passent, des 'dollars signs' aux marilyn, portées magnifi- quement par naomi.

Enfin, il y a le couturier new-yorkais stephen sprouse.

Ami proche de warhol, sprouse habille andy de ses blousons en cuir noir ou de ses vestes couvertes de graffitis.

Il lui rend hommage en réutilisant les images de l'artiste.

Le 'look warhol' n'est pas près de se démoder.

'andy warhol, special bookings only'.

C'est ainsi que l'on découvre en 1981 le visage d'andy parmi les plus beaux hommes de l'agence de mannequins zoli, à new york.

Andy est mannequin à 53 ans.

Il devient la coqueluche des pubs fashion.

De barney's à iceberg, de l.

Eyeworks à sony, de tdk à vidal sassoon, tout le monde réclame son andy.

Pas de problème, juste le temps de mettre la bonne perruque et le col roulé noir.

à lire, 'poussière d'image' de yann beauvais, ed, paris expérimental, disponible dans les meilleures librairies.