JALOUSE n°27 de 2000 / Page 74 / 75

page 1 crazy tomandandy quand tom rencontre andy, ils creent une societe de production musicale qui pietine les conventions.

Employes traites comme des divas, concepts novateurs : voici l'heure des nouvelles molecules de la communication.

Par eve therond on ne paie pas les gens pour s'amuser.

Chez tomandandy*, cette tac- tique a pourtant fait ses preuves.

Parce que tom et andy veulent que leur 'drôide anamorphique' (leur manière de baptiser leur société de production musicale) fonctionne comme une joyeuse bande de musi- cos.

'dans le monde de la musique, t'as un mec qui assure dans le drum'n bass, un autre dans le speed metal et quand tu les fous dans la même pièce, tu obtiens un truc vraiment puissant.

' le 'nous', c'est tom hadju (le tom de tomandandy), andy milburn (l'andy) et leur peuplade de créatifs.

Ils ont fondé leur 'collectivité d'in- telligences' dans un esprit renaissance avec un total mépris des hié- rarchies ou titres.

Jacqui millar, 'spécialiste de l'influence et de l'inspi- ration' chez tomandandy, explique : 'cette société antitraditionnelle refuse le système boss/employés et obéit à une relation entre men- tors et protégés.

' tom et andy, les deux mentors, accordent une importance inconsidérée au travail d'équipe et un respect illimité aux tentatives individuelles.

Ils refusent d'établir des horaires stricts.

Et parce que la créativité n'a pas de rendez-vous, ils fournissent la salle de conférence de leur bureau de soho (une énorme sphère orange futuriste en canapés-lits) à toute heure, pour les inspirés 'tardifs' en nocturne.

Ils emploient aussi un philosophe à plein temps pour ne jamais oublier leur mission de cicérones dans cette ruche d'abeilles transbutinant tous les segments de la culture musicale.

Tomandandy, le modèle extrême de la 'pop corporate culture' nais- sante, combine musique, tv etfilms, pour 'former, selon les mentors, les nouvelles molécules de la communication'.

En abandonnant leur ego et en devenant impartiaux devant leurs jobs, ils s'amusent à trou- ver les meilleurs sons pour toutes les situations.

Tomandandy inonde les moindres recoins de la musique : défilés de mode, b.

De films, 74jalouse jeux vidéos, musiques de pubs.

Ce duo, entraîné à princeton, est responsable de quelques bonheurs : la trance de volvo, le hardcore- techno de fanta, les b.

De tueurs nés d'oliver stone, killing zoé, ou arlington road, 'united states of poetry' (leur premier album trance- garage), ou 'the gucci guy' (la musique du défilé de gucci).

Clan d'alienes de la creativite la smala tomandandy est aussi la première à faire du marketing hors contexte.

Alors que la société bohémienne met en incubation ses projets musicaux, elle projette son logo 'jovial et optimiste' afin de pénétrer le public.

C'est pourquoi tomandandy distribue ses propres plaquettes de chocolat, leur 'substitut du sexe'.

Ou encore ses 'unsolicited pharmaceuticals', faux médocs 'à tout faire', cap- sules de vitamines destinées à améliorer la vie par la chimie, ironi- quement packagées dans un tube testeur intimidant.

Ou enfin 'l'hyperdermal dreamwear', un pyjama censé promouvoir 'une profonde relaxation planétaire'.

Mais ce clan d'aliénés de la créativité distribue aussi de confondants stickers donnant des instructions précises en cas de rencontre impromptue avec un visiteur extraterrestre hostile.

On peut donc 'entendre' ou 'ingérer' du tomandandy, 'dormir' ou 'délirer' avec tomandandy.

Leur stratégie de devenir une marque musicale plutôt qu'un genre fonctionne si bien que les produits de promo de la futu- riste cyberfactory sont déjà des collectors.

* tomandandy : new york (tél : 001(212) 431 3535), los angeles (tél :001(310) 3990163) et internet (http://www.

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