Seven: une odyssée dans les années 50, les fabricants américains de jeans se mirent en tête, en vue de l'immense popularité du produit, d'en fabriquer plus et plus vite.

Ils abandonnèrent ainsi de vieilles machines qui avaient fait les beaux jours de ce vêtement mythique, au profit de nouvelles plus modernes.

Les japonais se mobilisèrent alors pour récupérer toutes ces vieilles machines destinées à la casse.

Pour eux, les jeter était un sacrilège : le denim ne pouvait être que le 'selvage denim', à la bordure tissée visible en retroussant le jean, à l'indigo profond dû à une trentaine de trempages dans de la teinture naturelle.

Ainsi se développa une extraordinaire tradition japonaise du denim.

Un denim, certes, plus long à produire et plus coûteux.

Cette histoire vraie, c'est le directeur général des jeans 7 for all mankind qui me l'a racontée.

Depuis la mise sur le marché de seven, fabriqué à partir de denim japonais très haut de gamme, la clientèle s'était fidélisée.

'quand on a eu un jean seven, on reste fidèle à seven.

' la marque n'a que 8 ans, mais elle a déjà créé sa légende.

Celle du jean qui embellit la femme à coup sûr.

La parisienne a beaucoup de chance, c'est dans sa ville que seven a choisi d'ouvrir sa première boutique européenne, où l'on la sortie d'un livre aux éditions assouline est toujours craque pour ce jean '7 for all mankind loves paris'­ avec une petite tour eiffel en le couronnement d'une belle histoire de mode.

C'est dé- strass et édité en seulement 200 exemplaires.

Sormais au tour de la maison gas d'avoir son ouvrage.

233, rue faubourg-saint-honoré.

Retrace l'aventure de cette formidable marque de bijoux, débutée il y a près de quarante ans sous le soleil de marseille.

De la première boutique à saint-tropez, ouverte en 1971, à l'arrivée avenue georges-v en 2007, en passant par new york ou milan, c'est toute l'histoire de la maison qui inventa la haute fantaisie qui y est retracée.

Gas : haute fantaisie à feuilleter er gas, ed.

Assouline - mémoires des marques, 80 pages, 16.

Le coup du foulard le foulard louis vuitton a 20 ans.

Pour l'occasion, l'imprimé monogram se décline en trois versions originales sur cet accessoire fétiche (480 euros).

Rock lamé pour rendre hommage aux années vinyles, minimaliste japonisant ou grunge froissé : on les veut tous!L.

Louis vuitton : 101, avenue des champs-elysées, paris 8e.

Pour sa vingtième édition, l'andam a choisi d'honorer giles deacon en lui remettant le grand prix international 2009.

En plus d'une aide financière de 160 000 euros et d'inscrire son nom sur une prestigieuse liste de lauréats (martin margiela, viktor & rolf ou gareth pugh l'année dernière), le créateur anglais aura la possibilité de défiler pendant la fashion week parisienne en octobre.

82 l'officiel septembre 2009 photos bl aise reutersward, marcio madeir a , dr l'andam couronne giles www.